У травні 2008 року відбувся круглий стіл за наслідками дослідження на тему: «Інвестиційні фонди: роль публічності в збільшенні вартості чистих активів». Організаторами дослідження і круглого столу виступили компанія «Простобанк Консалтинг» і «Агентство стратегічних рішень «Голуб і Шинкаренко».
Основним результатом дискусії стали наступні пропозиції:
- компанії по управлінню активами (КУА) повинні активізувати просвітницьку роботу серед потенційних інвесторів: проводити семінари, випускати роз’яснювальні брошури і др.;
- основним способом комунікації КУА і вкладників є сайти КУА - тому їх необхідно якомога повніше наповнити інформацією про фонди під управлінням КУА, а також іншими корисними відомостями;
- КУА слід продовжувати налагоджувати роботу із ЗМІ, зокрема, роз’яснювальну.
Імідж інвестфондів в мас -медиа
Слід зазначити, що як спеціалізовані видання, так і преса для широкої аудиторії все ще показують суперечливий образ інвестфондів. Це зв’язано:
- з нестабільністю ринку;
- великою кількістю нових фондів, невідомих українському інвесторові, і відсутністю знайомих брендів, надійність яких закріплена часом;
- різким падінням прибутковості Піфов, пов’язаним з недавньою фінансовою кризою.
Спеціалізовані видання, знайомі з економічною специфікою функціонування інвестфондів і фінансовою технікою, яку вони використовують, говорять не тільки про прибутковість фондів, але і про нерозвиненість фондового ринку України, спекулятивний характер операцій і відсутність економічної обгрунтованості еволюції прибутковості.
На цьому фоні є видимим певні негативні тенденції:
- Підприємці - потенційні емітенти все ще вважають за краще розвивати бізнес за рахунок кредитів або інших позикових засобів і ігнорують можливості фондового ринку, вважаючи його менш надійним.
- Навіть якщо преса регулярно оповіщає про високу прибутковість вкладень в інвестфонди, обмеженість інформації про результативність конкретних фондів знижує привабливість таких вкладень для інвесторів.
Преса для широкої аудиторії також часто звертається до теми інвестиційних фондів. Але на відміну від спеціалізованих видань, образ інвестфондів для широкої публіки характеризується певною агресивністю і відірваністю від реального життя.
Таке нерозуміння може бути пояснене декількома чинниками:
0 Відгуків на “Інвестиційні фонди стратегії комунікацій”
Залишити відгук